可口可乐砍椰子水品牌,入华5年市场不足1%,比元气森林还贵Knight解释曾被New拉来打职业牵扯出男闺蜜事件真相5元

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文 | AI财经社 刘雪儿编 | 赵艳秋本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。背者必究。疫情引发的胡蝶效应正在显现

文 | AI财经社 刘雪儿

编 | 赵艳秋

本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。背者必究。

疫情引发的胡蝶效应正在显现。可口可乐公司发言人10月5日表示,为应对新冠疫情带来的负面影响,公司将削减旗下品牌,保存那些能做大范围的品牌。

根据媒体报导,这次调剂已明确包括可口可乐旗下的椰子水品牌Zico,部份不太受欢迎的可口可乐和健怡可乐品种也在“斟酌取消”范围。实行时间有可能在今年年底前。

据了解萌宝们可以关注投稿至英雄同盟掌游宝官方微博:掌游宝。同时宝妹会在微博与大家互动~,可口可乐全球大约500个品牌中,有1半以上是单1国家品牌,范围不大,这些品牌仅占公司总收入的2%。

分析认为,除疫情因素,可口可乐在新社交媒体、新渠道、新口味3浪叠加的新消费浪潮中,也显得有些乏力。2019年双11,可口可乐被新秀超出,失去天猫水饮品类销量No.1品牌。“此时进行如此调剂,也许是1种明智的做法。”

首砍椰子水品牌

这次被明确停菲尼克斯太阳目前状态不错现在战绩是胜负的成绩也是继赛季后最好的开局目前排名西部第的太阳迎来了连胜球队整体的士气都明显高昂上场击败灰熊虽然含金量不大但是也能够看到他们面对状态和手感不好的时候的调剂进攻端太阳没有多大的问题基本就是依赖进攻但是防守还是需要加强毕竟面对灰熊让他们拿了 确切说明防守问题严峻产的可口可乐椰子水品牌Zico于2016年进入中国,最初在天猫官方店发售,但1直反响平平。

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很多人对椰子水的失利感到不可思议,毕竟相比于椰汁这类由椰肉榨取加工,含有大量蛋白质和糖的植物蛋白饮料,椰子水基本是椰子本身的原汁,在中国饮料通则GB10789的分类中归属于“果汁”,口感清新,糖度只有常见纯果汁的1半,非常逢迎年轻人寻求健康的胃口。

另外,由于椰子水成份与人体细胞液成份类似,有益于补充人体水份和体液,加上矿物资含量很高,也便于补充人体电解质,是1种优良的天然运动饮料。

但椰子水的定位其实不明确,不管是作为无糖少糖健康饮料还是运动饮料,在价格上都不占优势。Zico与另外一大椰子水品牌Vita Coco每瓶(330ml)均价都在10元左右,而目前市场正热的无糖低卡代表元气森林气泡水,1瓶480ml只卖5元,功能性饮料的扛把子红牛每瓶(250ml)也仅售5元。

1家广东的进口饮料贸易商对媒体流露,10元1小瓶不是饮料的主力价格带,超过5元的水饮销量都“像过山车1样急剧下滑”。另外他认为,椰子水之所以没在中国火起来,还是由于消费者缺少对产品的认知,市场没有被教育起来。

“即使像Zico这样的可口可乐旗下产品,目前基本处于自生自灭状态,大公司的新品除非资源多且增长明显,否则容易被边沿化,毕竟投入产出比太低。”上述人士对媒体流露。

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椰子水的市场也始终扩大不开。咨询公司欧睿国际数据显示,2018年椰子水产品零售额达12.48亿元,预计2019年增至到15.48亿元。而其公布的2019年中国软饮行业市场范围中,瓶装水、即饮茶、果汁、碳酸饮料分别为1999亿元、1222亿元、902亿元、864亿元,可见椰子水市场仅为瓶装水市场的上赛季贝恩斯1共命中了个3分本赛季他已投进个3分场均.次出手的命中率他在挡拆后的外切投篮已让很多对手备受折磨本赛季他回合跳投出手次在3分线外保持目前的火力他就是同盟最强的空间型中锋0.7%。

新消费浪潮前,可口可乐老了吗?

除椰子水,可口可乐在今年夏季表示,将完全终止新鲜果汁和奶昔品牌Odwalla的业务。同时,可口可乐还在评估Feisty Cherry健怡可乐、使用甜菊糖的低卡路里版本可乐Coke Life和美国的1些地区性汽水品牌。

除削减品牌外,可口可乐还进行了裁员和营销战略的调剂。比如在8月,可口可乐曾称将对在美国、加拿大工作的4000名员工提供自愿离职方案。

截至6月26日的第2财季财报显示,公司营收降落28%至71.5亿美元,净利润17.8亿美元,低于上年同期的26.1亿美元。

外界认为,遭到疫情影响,户外消费与居家消费降落,是致使可口可乐目前严峻情势的主因。此前可口可乐称,由于疫情,该公司北美收入降落18%,欧洲、中东和非洲地区降落35%。

不过,仔细分析目前的饮料市场不难看出,当下兴起的新消费浪潮,1些饮品通过新社交媒体、新渠道、新口味的3浪叠加,比如,通过大V直播带货,在社交媒体上广泛种草,各种口味的上新,大有超出可口可乐的势头。2019年双11,可口可乐被新秀超出,失去天猫水饮品类销量No.1品牌。

过去134年中,可口可乐常胜的秘诀包括押注1系列“探索性”品牌和对营销的大手笔投资。但这些策略在如今的新消费浪潮中,显得有些乏力。

可口可乐老了吗?我们1时还难下结论,但已有分析认为,目前该公司股票估值较高,对投资人已缺少吸引力。

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